vente en belgique
Le contenu du site d’annonces en Belgique
Le contenu à vocation relationnelle et publi-promotionnelle
Les portails de petites annonces belges utilisent des outils promotionnels et relationnels comme les coupons, bons de réduction, newsletters d’information sont légions dans la panoplie commerciale des marques. Mais il est souvent indispensable de les enrichir en contenu pour créer une interaction pleinement engageante et optimiser leur efficacité.
Les sites d’annonces gratuites ou les newsletters soulignent combien l’absence d’un univers minimum ou de contenu pénalise l’efficacité des outils. Les jeux concours auxquels on participe en collectionnant des points sur des packs peuvent ainsi gagner en efficacité s’ils sont organisés autour de contenus éditoriaux ou d’univers imaginaires un tant soit peu développés, voire si l’on apprend des choses sur l’univers de consommation du produit au passage.
Le site de petite annonce constitue un contenu éditorial de type pragmatique en relation avec les usages des produits ou services de la marque. Il apparaît comme un genre de communication à fort potentiel de développement non seulement en presse mais aussi en digital.
Online, on peut citer le Virtual test drive de Car and Driver (présent sur le site du magazine automobile américain) : intégralement financé par des annonceurs (constructeurs automobiles), il permet à l’internaute de suivre en vidéo (4 caméras) un test virtuel d’un modèle d’automobile avec exploration de l’extérieur et de l’intérieur du véhicule. Ce format est commercialisé 250 000 dollars à l’année et réunit une dizaine de modèles récents. L’interactivité permet de zoomer sur une fonctionnalité du véhicule, de choisir ses options, et localiser un revendeur.
